知产新势｜《哪吒2》衍生产品持续火爆，如何编织一张知识产权保护网？_商品_周边_玛特

2025-05-24 05:13

近日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）片方宣布将上映日期再次延后，新的上映时间定为5月31日。除了在银幕上的成功，这部电影的周边产品也同样引发了巨大的热潮。4月25日，记者前往成都的天府红、天府广场等地实地探访，发现依然有大量影迷专程前往购买心仪的“吒儿”相关商品。

近年来，文化IP的衍生周边产品日益成为与现代消费者连接的桥梁，许多优秀的动漫、游戏和影视作品的周边商品也成功打入市场，成为热销产品。如何保护好这些文化IP的知识产权，并推动文创衍生产业的可持续发展，已经成为人们热议的话题。

从2月起，哪吒的文创周边依然保持着热度。记者在天府广场地下的一家店铺内看到，《哪吒2》系列周边品种繁多，包括徽章、卡牌、盲盒等商品琳琅满目，价格从10元到200元不等。忠实粉丝王媛媛向记者透露：“从2月开始，我已经花了大约2000元购买了许多哪吒周边，电影中的人物周边几乎都有。”她表示，目前最大的愿望是尽快收到泡泡玛特推出的哪吒盲盒。

记者随后走访了多家泡泡玛特线下门店，发现《哪吒2》的天生羁绊系列盲盒依然处于断货状态。而在电商平台的泡泡玛特官方旗舰店，记者发现该系列的盲盒需要预订，客服透露，若现在下单，预计最早将在6月30日之前发货。

不仅泡泡玛特，其他品牌也推出了哪吒相关周边产品，市场反应热烈。比如，电影官方合作品牌FunCrazy推出了亚克力色纸和艺术家系列徽章等商品，部分商品一度售罄。中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁指出，优秀的作品能够激发观众对角色的情感投射，从而激发对周边产品的购买欲望。“与知名品牌合作，限量版设计增强了产品的稀缺性与收藏价值，这也是《哪吒2》周边受欢迎的重要原因。”

然而，在正版商品热销的背后，市场中也暗藏着隐忧。记者走访过程中发现，虽然大商场销售的多为正版商品，但一些小商铺却在售卖盗版产品。同时，在一些电商平台，商家对于是否为正版授权的商品回答模糊不清，甚至有商家宣称“是1:1复制品”或“自制产品”。

中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元指出，盗版周边不仅削弱了版权方和正版厂商的创作积极性，还可能抑制行业的创新活力，进而影响电影衍生产品的质量，破坏整个市场的生态平衡。

为保护文化IP的知识产权，企业和相关部门正在不断努力。以《哪吒2》为例，片方在前期已经注重知识产权的布局。自2022年起，光线传媒便开始为《哪吒2》进行知识产权登记，相关公司已经拥有400多件作品著作权。北京金诚同达律师事务所高级合伙人周俊武表示，片方通过商标注册、专利保护等多项手段，建立了较为完整的知识产权保护体系。

在保护知识产权方面，政府也在积极行动。成都已经建立起了完善的数字版权保护体系，定期开展专项行动，确保版权得到有效维护。成都版权局负责人表示，未来将继续关注行业痛点，推动建立多元化的版权纠纷解决体系，助力企业加强版权管理，提升海外维权能力，促进文化产业的协同发展。